O Brasil ocupa hoje uma posição de destaque no mercado global de haircare: o país é o quarto mais importante do mundo e estimativas apontam que a categoria deve movimentar US$ 6,71 bilhões em 2025, com perspectiva de crescimento contínuo nos próximos anos, segundo a Mordor Intelligence. Nos últimos anos, no entanto, um movimento vem redesenhando portfólios da categoria: a inclusão do tratamento para o couro cabeludo para além dos fios.
Se antes os produtos voltados para queda capilar e tratamento eram restritos ao ambiente médico e farmacêutico, hoje vemos soluções cada vez mais sofisticadas ocupando o portfólio de grandes marcas e players independentes. Globalmente, o mercado de tratamento para queda de cabelo deve crescer de US$ 2,05 bilhões em 2024 para US$ 3,03 bilhões até 2029, segundo a Mordor — um reflexo direto de uma demanda que é tanto estética quanto de saúde.
O que está por trás da ascensão do scalp care
Esse avanço está conectado a três movimentos principais: o primeiro é a relação direta com saúde e bem-estar. A queda capilar ganhou relevância nos últimos anos, seja como efeito pós-Covid, seja como consequência de alterações hormonais, estresse ou até do uso crescente de medicamentos para emagrecimento. Dados mostram que até 50% das mulheres experimentarão queda de cabelo em algum momento da vida, enquanto no Brasil cerca de 5% das mulheres apresentam quadros de calvície, segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia.
O segundo ponto observado por experts em tendência é a chamada skinification do mercado capilar. O couro cabeludo passa a ser tratado como extensão da pele do rosto — com atenção à microbiota, à microinflamação e ao equilíbrio do ambiente onde o fio nasce.
E há ainda um terceiro vetor importante: o repertório do consumidor, que está mais educado, em busca de rotinas mais elaboradas, maior acesso à informação e a busca por performance real que contribuem para elevar o nível de exigência sobre as formulações.
A evolução do cronograma capilar
O Brasil inventou o cronograma capilar e as rotinas só evoluíram: hoje, podem incluir tônicos, esfoliantes e séruns inspirados no universo do skincare, com foco em fortalecer e nutrir o bulbo capilar. Para o território de formulação, isso abre novas possibilidades de produtos completos, que combinam cuidado com a raiz e também com o comprimento. Ativos como o Bioex® Capilar atuam como auxiliares na prevenção da queda e no suporte ao bulbo capilar, enquanto soluções como o Tamariliz® contribuem para a resistência da fibra, controle de frizz e recuperação estrutural dos fios.
Para quem formula, isso significa uma oportunidade clara: desenvolver produtos mais inteligentes, que respondam a necessidades reais e dialoguem com um consumidor cada vez mais informado. Por aqui, selecionamos ativos que acompanham a evolução do mercado e os disponibilizamos em volumes que permitem testar, validar e escalar formulações com mais autonomia.